Itä-Suomen yliopiston matkailututkijat ovat kartoittaneet suomalaisten Lapin lomailua. Tutkimuksensa perusteella he jakavat Lapin kävijät kolmeen ryhmään: Lapinhullut, Lappi-romantikot ja Lappi-aktiivit.
Lapinhulluille Lappi on lomakekohde ympäri vuoden ja tarjoaa ainekset rauhoittumiseen, esteettisiin elämyksiin, hiljaisuuteen ja henkiseen kehittymiseen.
Myös saamelaisuus ja lappilainen kulttuuri on tälle ryhmälle tärkeitä. Lapinhullu suosii Lapin erämaita turistikohteiden sijaan.
Lappi-romantikkokin pitää maisemista, hiljaisuudesta ja rauhasta, mutta tärkeintä on eksotiikan jakaminen läheisten kanssa. Romantikko nauttii ravintolapalveluista, elävästä musiikista ja tanssista.
Lappi-aktiivi ei ole edellisten kaltainen tunneperäinen Lapin ystävä. Aktiivin suhde Lappiin on käytännöllinen.
Aktiivit voidaan vielä jakaa kahteen ryhmään: tosiharrastajat ja bilettäjät. Tosiharrastajat käyttävät innokkaasti laskettelu-, hiihto- ja vaellusmahdollisuuksia.
Lapin taika on koskematonta luontoa, rauhaa ja eksoottisuutta
Matkailututkimuksen mukaan positiivisimpia yllätyksiä matkailijoille tuottivat Lapissa laskettelurinteet, hiihtoladut, majoituspalvelut, retkeilyreitit ja kelkkailumahdollisuudet.
Lähes puolet vastaajista kertoi kokeneensa edellisellä Lapin lomallaan jotain erityisen elämyksellistä ja mieleenpainuvaa. Näihin kokemuksiin johtivat maisemat, revontulet ja eläinten kohtaamiset luonnossa.
Kaikista kiehtovin asia Lapissa vastaajien mukaan oli maisema. Kärkeen nousivat myös rauha, hiljaisuus, erämaat ja kotimaisuus.
Lapin taika koostuu matkaajien mukaan koskemattomasta luonnosta, hiljaisuudesta, rauhasta ja eksoottisuudesta.
Suosituimmat lomakohteet Lapissa olivat Levi, Rovaniemi, Ylläs ja Saariselkä.
Kolme neljästä suomalaisesta on ollut joskus elämässään lomalla Lapissa. Viidennes suomalaisista jopa viimeksi kuluneen vuoden aikana.
